WWF One Planet – kes­tä­vyys­työn uudet askeleet ta­pah­tu­mis­sa ja urheilussa

Urheilu ja tapahtumat ovat riippuvaisia luonnosta. Talviurheilu tarvitsee lunta ja pakkasta, ulkotapahtumat ennustettavia säitä. Ilmastonmuutos ja äärimmäiset sääilmiöt vaikuttavat jo nyt tapahtumien turvallisuusjärjestelyihin.

Samalla ala itse kuormittaa ympäristöä. Kisat ja tapahtumat tuottavat päästöjä, kuluttavat energiaa ja materiaaleja ja voivat aiheuttaa suoria tai välillisiä ympäristöhaittoja. Vaikutuksia syntyy esimerkiksi yleisön ja urheilijoiden liikkumisesta, ruokailusta, jätteistä ja rakenteista. Urheilu- ja tapahtuma-ala onkin tullut viime vuosina yhä tietoisemmaksi kestävyystyön tärkeydestä.

WWF One Planet -kestävyyskriteeristö syntyi alan tarpeesta

WWF One Planet -kestävyyskriteeristö syntyi siitä, että urheiluseurat, areenat ja tapahtumajärjestäjät kaipasivat selkeää ja konkreettista työkalua kestävyystyölleen. Yleiset ympäristöjärjestelmät on rakennettu organisaation jatkuvaan arkeen, eivätkä ne huomioi tapahtumien erityispiirteitä, kuten kertaluonteisuutta, väliaikaisia rakenteita tai vapaaehtoisvoimin toimivaa organisaatiota.

Kriteeristö onkin kehitetty yhdessä alan toimijoiden ja asiantuntijoiden kanssa. Se pilotoitiin vuonna 2025 muun muassa FIBA EuroBasket 2025 -kisoissa, Salpausselän kisoissa ja Espoo Metro Areenalla, ja hankekumppaneina toimivat LUT-yliopisto, Lahti Sport Hub ja Ladec Oy.

Ympäristövastuu ei yksinään riitä

Kestävä toimija kantaa vastuunsa kolmella osa-alueella: ympäristövastuussa, sosiaalisessa vastuussa ja hyvässä hallintotavassa. WWF One Planet -kestävyyskriteeristö kattaa kaikki nämä. Ympäristövastuussa tarkastellaan esimerkiksi jätehuoltoa, resurssiviisautta, liikkumisen ratkaisuja ja päästöjen vähentämisen tavoitteita. Sosiaalinen vastuu ja hyvä hallintotapa tarkoittavat muun muassa panostusta yhteisön hyvinvointiin ja turvallisuuteen.

Kriteeristö ja sen työkalut tukevat myös systemaattista tiedonkeruuta ja vastuullisuustyön dokumentointia. Ulkoisesti asetetut kriteerit luovat yhteisen pelikentän: organisaatio voi verrata toimintaansa alan parhaisiin käytäntöihin ja kohdentaa panostukset olennaisimpiin asioihin.

Miksi juuri WWF One Planet kestävyystyön tueksi?

• Kävijät, fanit ja yhteistyötahot odottavat tänä päivänä konkreettisia tekoja. Parhaimmillaan toimija ei vain vähennä omia vaikutuksiaan, vaan tarjoaa myös kävijöilleen ja kannattajilleen mahdollisuuden tehdä kestäviä valintoja.
• Sponsorit odottavat alan toimijoilta vastuullisuutta. Yritysten sponsorointi-investoinnit jatkoivat kasvuaan vuonna 2025. Sponsorointiin investoitiin kaiken kaikkiaan 319 miljoonaa euroa, joka on 5,6 % enemmän kuin vuonna 2024 (302 milj. euroa). Lähde: Sponsorointibarometri 2025
• Sääntely muuttuu. Nykyinen lainsäädäntö on aiempaa tiukempi ympäristöväitteiden käytöstä: yleisluonteiset väitteet kuten ”ympäristöystävällinen tapahtuma” eivät enää riitä, ja kestävyysmerkintöjen on perustuttava todennettuun järjestelmään. WWF One Planet on kansallisesti hyväksytty tunnus, joka toimii uskottavana todennuksena.
• Tunnettu ja luotettu WWF-brändi lisää uskottavuutta. WWF Suomi on tukenut organisaatioiden ympäristötyötä yli 20 vuoden ajan ensin Green Office -ympäristöjärjestelmällä ja nyt WWF One Planetin kautta. WWF:llä on myös kansainvälistä kokemusta urheilun parista: esimerkiksi WWF Ranska oli mukana Pariisin 2024 olympialaisten teknisessä komiteassa. Tätä osaamista hyödynnettiin, jotta kriteeristö palvelisi suomalaisia toimijoita mahdollisimman hyvin.

Urheilu ja tapahtumat tavoittavat valtavia yleisöjä ja herättävät tunteita. Siksi alan kestävyystyöllä on painoarvoa. WWF One Planet antaa työlle selkeät askelmerkit: konkreettisen kriteeristön, työkalut ja ulkopuolisen todennuksen.

WWF Suomi on mukana myös Keskuskauppakamarin Suuressa yritysvastuupäivässä kumppanina.