Päivittyvä ku­lut­ta­jan­suo­ja­la­ki voi­maan­nut­taa vas­tuul­li­suu­teen

Suomen kuluttajansuojalakia päivitetään ja samalla tiukentuvat myös ympäristöväitteitä koskevat säännöt. Mistä on kyse?

Kuluttajansuojalakia päivitetään, jotta kuluttajia voidaan suojata aiempaa paremmin harhaanjohtavalta vastuullisuusviestinnältä ja viherpesulta. Lain päivittämisen taustalla on EU-direktiivi, jonka tavoitteena on antaa kuluttajille entistä paremmat mahdollisuudet tehdä vastuullisia valintoja. Samalla halutaan varmistaa, että yritykset kilpailevat yhteisillä pelisäännöillä, eivätkä saa etua epämääräisistä tai liioittelevista vastuullisuusväitteistä.

Päivityksen myötä markkinoinnissa ei enää saa luoda epämääräisiä mielikuvia tuotteiden ympäristöystävällisyydestä, vaan viestinnän tulee olla selkeää ja tarjota luotettavaa tietoa. Esimerkiksi ilmaisuja kuten vihreä, ekologinen tai luontoystävällinen ei saa syyskuun lopun jälkeen käyttää, jos toimija ei pysty osoittamaan, että ympäristötyö on poikkeuksellisen korkealla tasolla. Myös vastuullisuusmerkkejä ja hiilineutraaliusväitteitä säännellään entistä tiukemmin.

Miten lain päivitys vaikuttaa yrityksiin?

Yrityksille lain päivitys voi tarkoittaa esimerkiksi mainosten, tuotepakkausten, verkkosivujen ja muiden materiaalien ympäristöväitteiden päivittämistä. Yritysten viestinnässä käyttämien vastuullisuusmerkkien sekä väitteiden tuotteiden ilmastovaikutuksista, kestävyydestä tai korjattavuudesta tulee olla selkeitä, täsmällisiä ja todennettavia.

Yritysten lisäksi lain päivitys vaikuttaa suoraan tai välillisesti myös muihin toimijoihin, esimerkiksi järjestöihin.

Voiko kuluttaja nyt luottaa siihen, ettei viherpesua EU-alueella enää esiinny?

Laki ei varmastikaan ole viimeinen niitti viherpesulle, mutta se voimaannuttaa kuluttajia tukemaan ostopäätöksillään ekologisesti kestäviä tuotteita ja palveluja. Kuluttajilta tuleva paine muokkaa markkinoita. Samaan aikaan kuluttajansuojalain päivityksen kanssa vastuullisuus- ja ympäristölainsäädäntöön on kohdistunut heikentämisvaatimuksia niin sanottujen EU:n Omnibus-pakettien kautta. WWF puolustaa kunnianhimoista sääntelyä sekä EU:ssa että kotimaassa.

Miten WWF on vaikuttanut lain päivittämiseksi?

Olemme nostaneet viherpesua ja ongelmallisia ilmastoväittämiä keskusteluun Suomessa muun muassa selvittämällä markkinoinnissa käytettyjen hiilineutraaliusväittämien luotettavuutta. Olemme myös vieneet viestiä EU-komission ja -parlamentin suuntaan yhdessä muiden ympäristöjärjestöjen kanssa. Aihe on ollut meille tärkeä, koska viherpesu vaikeuttaa todellisten päästöjen vähentämiseen panostavien yritysten menestystä.

Viherpesuskandaalit ovat myös rapauttaneet kuluttajien luottamusta yritysten tarjoamaan tietoon. Siksi tiukempi kuluttajansuojalainsäädäntö on tärkeä niin kuluttajille kuin yrityksillekin. Nyt olemme vihdoin saaneet lainsäädäntöön tiukat kriteerit sille, että ilmastoväittämien on perustuttava todelliseen vaikutukseen.

Lehden mennessä painoon laki ei vielä ollut tullut voimaan.